"Minus" как инструмент маркетинга

Часть 1.

Те, кто следил за его развитием с самого начала уже давно бросили это занятие в виду чрезвычайной скучности. Весь прошлый год интересно было следить за разными идеями выходящими из этой тусовки, не более. Далее интересный взгляд на происходящее.

Они действуют как единый организм, сдержанно и успешно, ведомые мозгом хозяина. Они разъезжают по миру со своим «Кубом». И они хотят интегрировать в него всех, включая и тебя. Все вышеописанное похоже на сценарий из «Звездного Пути», не правда ли? Но именно по такой схеме действует команда лейбла Minus во главе с Ричи Хотиным (Richie Hawtin), которая возродила мегарейвы девяностых при помощи своих вечеринок «Contakt», проходящие по всей Европе, США, Аргентине и Японии и попутно став самыми успешными вечеринками прошлого года. Правда в прошлом году на них обрушилось и огромное количество самой разнообразной критики: критиковали всё – от программы вечеринок до музыки (что было гораздо чаще) которую на своих вечеринках играла шестиголовая гидра – Хотин, Магда (Magda), Трой Пирс (Troy Pierce), Марк Хоул (Marc Houle), Gaiser и Heartthrob. Зачастую было сложно отличить справедливую эстетическую критику от завистливой болтовни. Но все-таки нужно признать – Minus со своими вечеринками «Contakt» показывает, как может звукозаписывающая компания зарабатывать деньги в период кризиса. Полярной точкой этих вечеринок был ранее упоминавшийся «Куб», таинственно затуманенный, нашпигованный диодами кубик, переливающийся синим цветом и призывающий рейверов повторять мантру: «Сближайся, идентифицируй, контактируй». Посредством этого устройства последователи должны были следовать этим приказам, и могли взаимодействовать со стоящими наверху идолами. Звучит как фантастический сюжет, однако в реальности все гораздо проще. Сам «Куб» состоит из обыденных компьютерных штуковин – считыватель RFID, беспроводной роутер и MacMini. Чтобы вступать в контакт на вечеринках, поклонник должен ежегодно отчислять членские взносы в размере 30 евро в «Contakt» и зарегистрироваться на веб-странице. За это он получает 10% скидку в он-лайновом магазине Minus и черный членский билет. Благодаря встроенному RFID-чипу поклонник может регистрироваться на вечеринках лейбла, чтобы получать краткие сообщения от Хотина и принимать участие в розыгрышах. Смекаете, о чем идет речь? Все построено по правилам профессионального маркетинга – Daimler, T-Mobile, Deutsche Bank используют похожие инструменты и стратегии для того, чтобы покрепче привязать к себе клиентов и знать о каждом из них максимально больше. Разумеется, концерны еще не додумались до того, чтобы продавать личные данные клиентов.